Es war der 24. März 1973, als sich der deutsche Profifußball ein für alle Mal veränderte. Eintracht Braunschweig lief mit Trikotwerbung auf der Brust in der Bundesliga auf. Die Idee dazu hatte Günter Mast, Chef des Likörherstellers Jägermeister. Er hatte seiner Marketingabteilung aufgetragen, mit Werbung "mehr Staub aufzuwirbeln", um das Produkt bekannter zu machen. Es folgte ein Konflikt mit dem DFB, der sich 14 Jahre lang hinzog. Günter Mast wollte dabei mehr als "Jägermeister" auf den Eintracht-Trikots. Er wollte den gesamten Verein in "Jägermeister Braunschweig" umbenennen.